Город в формате 3х6: магистральные щиты и щитовая реклама

Любой представитель современного бизнес-сообщества при проведении полноценной рекламной кампании стремится оптимально сочетать все виды рекламы. В большинстве случаев, одно из первых мест в списке займет наружная реклама, в частности - городская. Наиболее популярными видами ее носителей были и остаются суперсайты, брандмауэры и магистральные щиты. Формат 3х6 - один из старейших московской щитовой рекламы. Более чем десятки тысяч таких щитов, прочно обосновавшихся рядом со столичными дорогами, востребованы и сегодня. Как правило, основная категория потребителей, на которых делают ставку рекламодатели, - люди со средним и высоким достатком, проводящие немало времени за рулем. Это обусловлено спецификой размещения магистральных щитов: вдоль автотрасс, хотя незамеченными щиты не остаются и для пешеходов, и для тех, кто пользуется общественным транспортом.

По словам заведующей отделом городской рекламы РА "Мир рекламы" Наталии Кузнецовой, каждая грамотно составленная рекламная кампания с использованием магистральных щитов может быть эффективной при размещении как 100 сторон, так и 10. Главное - определить цель кампании. Если щитовая реклама выполняют функцию указателя возле офисов, магазинов, ресторанов, то речь идет о вполне конкретных местах. В случае же имиджевой рекламы, раскрутки бренда используется не точечное размещение, а сбалансированные адресные программы, по которым магистральные щиты располагаются с охватом либо части, либо города в целом. Мы стараемся помочь любому клиенту, независимо от того, хочет он разместить одну поверхность или сотни.

Есть своя специфика и в местах размещения. К примеру, за кольцевой автодорогой имеет смысл рекламировать товары, в большинстве своем связанные со строительством и благоустройством дома. Исключение составляет Рублевское шоссе, где по вполне понятным причинам можно продвигать любые товары и услуги, рассчитанные на обеспеченный и очень обеспеченный класс. В рейтинге столичных магистралей лидирующие позиции занимают Садовое и третье транспортное кольца, а также Кутузовский проспект: щитовая реклама вдоль этих дорог принесет максимальную результативность, поскольку именно здесь автомобильный поток достигает наибольшей плотности.

Что касается длительности кампаний на магистральных щитах, она может быть любой. Минимальный срок размещения поверхности на столичных носителях - месяц. Кому-то этого достаточно, кому-то нужно больше, в каждом случае решение индивидуально. Значительного повышения эффективности щитовой рекламы можно достигнуть при помощи ротации. К примеру, 10 сторон месяц размещаются в одних местах, потом месяц в других, еще месяц в третьих, - в итоге охват аудитории гораздо шире, чем в случае, когда имиджи постоянно находятся на одних и тех же участках.

Обычно щитовая реклама располагается вдоль магистралей и крупных улиц, имеющих более двух полос движения, поэтому в центре, где просто невозможно поставить большой щит, рекламу часто размещают в виде брандмауэров на стенах зданий. Сегодня спрос на хорошие места в Москве превышает предложение, и среди владельцев рекламных мест стало популярным трансформировать стандартные магистральные щиты в призма-вижн (prismavision) - рекламные конструкции, представляющие собой информационное поле с набором равносторонних трехгранных призм, где вместо одной можно разместить три рекламные картинки. Растет популярность и суперсайтов - щитов 5х15 метров. У них выше GRP-коэффициент - рейтинг эффективности, который показывает, какой процент от общей аудитории может увидеть щит, - соответственно и стоит такое рекламное место дороже.

Как правило, отдел рекламы и маркетинга компании-заказчика при формировании бюджета определяет, какая часть будет отдана на наружную рекламу, и специалисты нашего агентства уже составляют адресную программу под отведенные средства. Проведение замеченной потребителем кампании примерно на 5-10 магистральных щитах (в зависимости от местонахождения каждого щита) обойдется не менее чем в десять тысяч долларов, что, согласитесь, недорого в сравнении, например, с рекламой на телевидении.

Благодаря значительным объемам размещаемой щитовой рекламы и длительному сотрудничеству с компаниями - владельцами магистральных щитов не только в Москве, но и в регионах России РА "Мир рекламы" может предложить своим клиентам самые выгодные условия аренды, а также проконтролировать выполнение саплаерами своих обязательств.

Сотрудники отдела городской рекламы, имеющие опыт планирования и проведения рекламных кампаний для таких клиентов, как МТУ-Интел, Миэль-недвижимость, Бюрократ ("Genius"), Реалтэкс, Престиж-мебель, Русский Дом Недвижимости, ИД "Элита Раблишер", сеть салонов игровых автоматов "Джекпот", порекомендуют тип носителя и составят оптимальные адресные программы. Они подскажут ответы на вопросы, волнующие любого рекламодателя: как распределить свои средства наиболее эффективно, как добиться внимания именно своей целевой группы, можно ли с наименьшими затратами получить привлекательные места, каким должен быть срок аренды для щитовой рекламы, чтобы она не осталась незамеченной и в то же время не надоела.

Бюджеты, выделяемые на наружную рекламу, зачастую измеряются десятками, даже сотнями тысяч долларов. Любая ошибка здесь чревата потерей значительных денежных средств, именно поэтому при планировании и размещении городской рекламы не следует избегать услуг профессионалов. А мы сделаем все возможное, чтобы ваша рекламная кампания привела к росту продаж и формированию полноценного бренда и позитивного имиджа компании.

Посмотреть полную базу адресов мест размещения магистральных щитов в Москве и Московской области Вы можете здесь.