Рекламный кипяток Life.ru

Многие печатные СМИ, будь то газета бесплатных₂ объявлений или женский журнал, давно оценили значение Интернета и создали свои сайты. Некоторые даже содержат интерактивные сервисы, позволяющие читателям стать ближе к медийной кухне. И это не только веяние времени, это один из способов борьбы за интерес аудитории, ведь конкуренция на рынке периодики довольно высока. Конечно, нужно завоевывать читателя в первую очередь содержанием издания и качеством информации, но никогда не бывает лишним подстегнуть интерес с помощью рекламы. Именно по этому пути идет компании «Ньюс Медиа», издатель популярных газет «Жизнь» и «Твой день».

Уже не раз наше агентство проводило для² этого клиента рекламные кампании, представляющие читателям конкурсы и лотереи в своих изданиях. Этой весной «Ньюс Медиа» запустил новый проект среди электронных СМИ – «on-line портала нового поколения Life.ru», а вместе с ним крупную рекламную кампанию в столице. Реализацией кампании снова занимался медиаотдел «Мира рекламы».

Life.ru – пока единственный в нашей стране новостной ресурс, основу которого составляют видеоролики, а не текст и иллюстрации. В пополнении контента принимают участие не только профессиональные журналисты, каждый пользователь может прислать на сайт свой интересный сюжет и даже получить за него денежное вознаграждение.

Постеры, рекламирующие интернет-сайт, размещались на магистральных щитах и призматронах Москвы и Подмосковья, а также на отдельно стоящих сити-форматах и остановочных павильонах. Адресная программа охватила все самые оживленные улицы столицы, за пределами кольцевой автодороги для размещения были задействованы трассы, ведущие к московским аэропортам. Сочетание сити-форматов и щитов 3х6 позволило привлечь к рекламе большое внимание населения, практически все слои которого, независимо от возраста, социального статуса и материального положения являются целевой аудиторией проекта Life.ru, ведь Интернет сегодня доступен практически каждому. Всего в кампании было задействовано 382 рекламные установки.

Помимо наружной, для продвижения сайта Life.ru использовалась и реклама в метро. В вагонах поездов сразу пяти линий столичной подземки было размещено 2940 стикеров 30х40 см. Выбор веток основывался на цифрах, характеризующих их пассажиропотоки. В кампанию вошли линии с максимальным показателем: Серпуховско-Тимирязевская, Замоскворецкая, Калужско-Рижская, Таганско-Краснопресненская и Сокольническая.

Не смотря на достаточно короткий срок размещения рекламы – один месяц, «Ньюс Медиа» извлекла из кампании максимум возможностей: в середине марта прошла замена поверхностей на щитах, связанная с изменением слогана. Первоначальная задача кампании – новостная, нужно было сообщить о появлении портала и заинтересовать аудиторию. На этом этапе реклама работала со слоганом «Life.ru – здесь кипит жизнь». После того, как пользователи хлынули на сайт, компания-владелец подкинула еще один повод заглянуть на интернет-ресурс, сменив слоган на «Life.ru – навари на сенсациях». Подобный ход позволил «Ньюс Медиа» еще в несколько раз увеличить посещаемость on-line портала, которая только на момент старта уже составила 35 тысяч человек.

Вывод на рынке любого нового проекта, продукта или услуги – явление значительное прежде всего для самого владельца. Чтобы оно заинтересовало широкую общественность в целом и потенциальных клиентов в частности, нужно грамотно представить свою новинку. Лучше всего с этой задачей справится масштабная рекламная кампания, которая охватит максимум аудитории. Проект Life.ru – одно из доказательств этой теоремы, которая в скором времени станет аксиомой.