Что наша «Жизнь»? Игра!

Последнее десятилетие ознаменовалось значительным ростом числа периодических изданий, которые прочно заняли свое место в нашей жизни. Прилавки киосков пестрят обилием газет и журналов на любой вкус. Каждое СМИ стремится добиться признания на рынке масс-медиа, выделиться из других ряда изданий и, завоевав любовь читателей, обеспечить себе высокие тиражи. Достигнуть этих целей помогает реклама, которая еще со времен Маркса считается самым результативным методом продвижения любого товара. В феврале «Мир рекламы» реализовал крупную кампанию для популярной газеты «Жизнь», поводом для которой стала рекламная акция ежедневного издания.

Чтобы привлечь дополнительную аудиторию, использовался метод лотереи: постоянные читатели газеты могли принять участие в розыгрыше крупных денежных призов. Лотерея проводилась за счет редакции без привлечения сторонних средств. Год назад "Жизнь" уже использовала подобный рекламный ход, который дал хорошие результаты, поэтому, планируя февральскую кампанию в 2005 году, при выборе носителей снова остановились на оптимальном сочетании: постеры на магистральных щитах и стикеры в столичном метрополитене. Подобная комплексность позволила охватить широкий круг потенциальных потребителей информационных услуг, предлагаемых газетой, и привлечь внимание как пассажиров общественного транспорта, так и людей с более высоким достатком.

Двести имиджей формата 3х6 м, расположенные на щитах вдоль основных транспортных магистралей и улиц Москвы, предлагали всем желающим испытать удачу и стать счастливыми обладателями полумиллиона рублей. Рекламная кампания развернулась и за рамками столичного региона: тридцать поверхностей появились на улицах Санкт-Петербурга. В московском метрополитене стикеры 30х40 и 40х60 см размещались в вагонах поездов на пяти линиях: Замоскворецкой, Таганско-Краснопресненской, Калужско-Рижской, Серпуховской и Кольцевой. Благодаря максимальному пакету рекламных мест и выбору направлений с большим пассажирооборотом февральская кампания "Жизни" стала одной из самых заметных.

Еще до завершения сроков аренды рекламных мест организаторы подвели промежуточные итоги. Оказалось, что уже в первые дни проведения акции тираж газеты вырос на 4000 экземпляров, что свидетельствует о достижении информацией своей целевой группы, и подтверждает результативность рекламной кампании.