Наружная реклама на улицах города: с чего начать?

Очень часто клиенты, обратившиеся к нам с желанием первый раз разместить рекламу своей фирмы на улицах города, задают вопросы, что нужно, чтобы их рекламу увидели, какое количество рекламных единиц оптимально размещать, на что следует обратить внимание в макете и вообще, с чего начать.

Чтобы помочь клиенту определиться, мы задаем ему ряд встречных вопросов: что будете рекламировать, на кого рассчитана ваша реклама, какой бюджет выделяется фирмой на наружную рекламу, какие цели преследует данная кампания и на какой срок она рассчитана. В зависимости от ответов на эти вопросы мы предлагаем оптимальные для данного клиента рекламоносители, их количество и места расположения.

Хорошо, конечно, если клиент перед заказом сам лично проезжает и смотрит предлагаемые места, так как только по адресу и фотографии не всегда возможно со 100% вероятностью сказать, подходит место или нет. Следует учитывать и нюансы, связанные с определением сторон щитов. Как правило, сторона А работает по ходу движения (когда едем, мы видим ее справа), сторона В работает на полосу встречного движения (мы видим ее слева). Однако, в некоторых случаях, бывают отступления от этого общего принципа. Согласно классификации ведущего российского исследователя рынка наружной рекламы компании «Эспар Аналитик», признаваемой всеми отечественными саплаерами, на улицах с односторонним движением навстречу транспортному потоку сторонами А обращены щиты как справа, так и слева от дороги. Также сторонами А обращены к транспортному потоку щиты, установленные на разделительных полосах дорог, - в этом случае сторонами А являются обе поверхности щита. Все брандмауэры независимо от того, с какой стороны улицы они расположены, также имеют только сторону А.

После определения с адресной программой и бронирования мест к работе обычно подключается дизайнер. Наш дизайнер всегда подскажет, каким образом лучше разместить информацию на макете, чтобы реклама работала. Например, при разработке макета щита 3х6 стоит уделить особое внимание цвету (реклама должна быть яркой и заметной), шрифтам (они должны легко читаться), количеству текста (его должно быть немного) и размеру (вся основная информация дается как можно крупнее).

После того, как реклама размещена, очень важно для фирмы-рекламодателя производить учёт откликов по размещенной рекламе, чтобы оценить ее эффективность, а по окончании рекламной кампании, не забыть забрать рекламоносители (баннерные постеры) у нас со склада.